2023-10-03
Kampanie PPC w branży e-learningowej: Jak przyciągnąć uczniów i studentów online
W dzisiejszych czasach e-learning stał się niezwykle popularnym sposobem na zdobywanie wiedzy i umiejętności. Przedsiębiorstwa z branży e-learningowej konkurują o uwagę uczniów i studentów online, szukając skutecznych sposobów dotarcia do swojej docelowej grupy odbiorców. Jedną z najbardziej efektywnych strategii jest kampania PPC (Płatne Wyniki Wyszukiwania), która pozwala na precyzyjne targetowanie reklam oraz osiągnięcie szybkich i mierzalnych rezultatów. W niniejszym artykule przedstawiamy kilka skutecznych strategii, które mogą pomóc w przyciąganiu uczniów i studentów online.
Jedną z najpopularniejszych form promowania stron internetowych w sieci jest reklama PPC (ang. Pay Per Click). Jej koszt zależy od liczby kliknięć w odnośnik. Tego typu kampanie są zawsze wyróżnione i lepiej widoczne dla odbiorców. Sprawiają, że witryna natychmiast wyświetla się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. To niepowtarzalna szansa, aby Twoja platforma e-learningowa w końcu ujrzała światło dzienne!
Wybór odpowiednich słów kluczowych i targetowania w kampaniach PPC e-learningowych
E-learning to nauczanie za pośrednictwem urządzeń elektronicznych – komputerów, smartfonów i tabletów. Do niedawna wykorzystywany był wyłącznie jako uzupełnienie tradycyjnych metod nauki. Obecnie coraz więcej specjalistycznych kursów, szkoleń branżowych i webinarów edukacyjnych przenosi się do świata Internetu. Wymusza to na właścicielach platform zwiększenie inwestycji na kampanie PPC.
W pierwszej kolejności warto zadbać o odpowiednie słowa kluczowe, które przyniosą dużą liczbę konwersji. Należy je umieścić w treściach publikowanych na stronie. Przemyślany, użyteczny dla odbiorców i zgodny z zasadami SEO content pozwala dopasować ofertę do klienta, zoptymalizować budżet na kampanię PPC oraz zwiększyć trafność reklam. Dzięki temu nie będziesz musiał płacić za kliknięcia w odnośnik dokonywane przez osoby, które nie są zainteresowane Twoją ofertą. Ciekawym rozwiązaniem jest także wykorzystanie targetowania. Polega na stworzeniu osobnej kampanii reklamowej dla każdej z grup produktowych np. dla kursów językowych lub szkoleń biznesowych.
Dobrym krokiem w skutecznej kampanii PPC jest dobrze dopasowanie słów kluczowych. W przypadku branży e-learningowej warto skupić się na słowach kluczowych związanych z konkretnymi kursami, przedmiotami lub umiejętnościami, które oferujemy. Na przykład, jeśli prowadzimy kurs programowania w języku Python, warto używać fraz takich jak "kurs Python online" lub "naucz się programowania w Python". W ten sposób, nasze reklamy będą pojawiały się przed potencjalnymi uczniami i studentami, którzy akurat szukają takiego rodzaju kursów.
Kreowanie atrakcyjnych reklam wideo w kampaniach PPC e-learningowych
Reklamy wideo są popularnym narzędziem marketingowym w kampaniach PPC, ponieważ zapewniają niemal natychmiastowe efekty oraz precyzyjne targetowanie. Wyświetlane są na platformie YouTube, witrynach partnerów oraz aplikacjach należących do sieci reklamowej Google dla urządzeń stacjonarnych i mobilnych. Ich ukierunkowanie bazuje na zachowaniach, zainteresowaniach oraz demografii grupy docelowej.
Precyzyjne targetowanie demograficzne
Branża e-learningowa posiada szeroki zakres grup odbiorców — od uczniów szkół podstawowych po studentów akademickich. Aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty, warto dokładnie ustalić demografię naszej docelowej grupy odbiorców i precyzyjnie targetować nasze reklamy. Na przykład, jeśli naszym celem są uczniowie szkół średnich, możemy określić wiek, lokalizację geograficzną oraz zainteresowania, które są z nimi powiązane. Dzięki takiej precyzji nasze reklamy będą wyświetlane przed osobami, które są najbardziej zainteresowane naszą ofertą, co zwiększy szanse na przyciągnięcie nowych uczniów.
Monitoring i optymalizacja kampanii
Podczas tworzenia kampanii PPC w branży e-learningowej, istotne jest regularne monitorowanie i optymalizowanie rezultatów. Analiza danych, takich jak współczynnik klikalności (CTR) czy koszt za kliknięcie (CPC), pozwoli nam na dostosowanie naszych reklam i słów kluczowych, aby osiągnąć jeszcze lepsze wyniki. Regularne sprawdzanie efektywności naszych kampanii pozwoli nam również na uczynienie dostosowań w trakcie trwania kampanii, aby w pełni wykorzystać potencjał PPC.
Remarketing w kampaniach PPC dla e-learningu: Jak przyciągnąć ponownie uczestników?
Jak zachęcić uczestników platformy e-learningowej do ponownego odwiedzenia serwisu i skorzystania z kolejnych kursów i szkoleń? Elementem kampanii PPC, który wpłynie na jej skuteczność, może być remarketing. W wersji standardowej przyjmuje formę statycznych banerów (grafik lub GIF’ów) wyświetlanych dla osób, które weszły w interakcję ze sklepem, ale nie wykonały konkretnej akcji. Remarketing dynamiczny wyróżnia się większym poziomem personalizacji. Użytkownicy widzą produkty lub usługi, które wcześniej przeglądali bądź dodali do koszyka, lecz nie dokonali zakupu. A to wszystko za pomocą odpowiednio przygotowanych plików XML oraz ich integracji z Google Merchant Center.
W kampaniach PPC dużą rolę odgrywa także remarketing RLSA – ciekawa alternatywa dla kampanii banerowych i filmowych. Bazuje na słowach kluczowych wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarki. Tego typu działania warto również zastosować w aplikacjach mobilnych, ponieważ wiele platform e-learningowych umożliwia odbywanie kursów oraz szkoleń na smartfonach i tabletach.
Podsumowanie
Podsumowując, kampanie PPC stanowią niezwykle skuteczną metodę pozyskiwania uczniów i studentów online w branży e-learningowej. Poprzez skrupulatne dopasowanie słów kluczowych, precyzyjne targetowanie demograficzne oraz monitoring, oraz optymalizację kampanii, możemy zwiększyć efektywność naszych reklam i przyciągnąć większą liczbę potencjalnych uczniów. Zachęcamy do zapoznania się z naszą ofertą: Google Ads Cennik, ponieważ jest to kluczowym elementem budowania widoczności naszych kampanii PPC, który warto wziąć pod uwagę przy tworzeniu strategii promocji e-learningowych przedsiębiorstw.
Artykuł sponsorowany.
